抖音官宣:医疗器械销售有新规
发布时间:2024-09-28
日前,抖音发布了新版《【医疗器械】品类管理规范》(以下简称《规范》)。
修订内容包括:新增类目与脱毛仪(器械)清出标准;对脱毛仪(器械)的特殊要求做出规定;销售话术、商品标题要求进行了丰富。
抖音新增医疗器械销售品类
平台落
据《规范》显示,目前,可以入驻抖音平台销售的医疗器械有43类,包括体外检测、呼吸机、制氧机、雾化器、听诊器、口罩、手套、胎心监测用品、养生器械、护理床、隐形眼镜、卫生/伤口/医用敷料等产品。
对于不同的类目,平台目前有不同的入驻要求,即定向准入或普通销售。
其中,一级类目“隐形眼镜/护理液”、“计生用品”、“保健/护理/理疗器械”,二级类目“美容美体医疗器械>彩色隐形眼镜”、“美容美体医疗器械>卫生/伤口/医用敷料”,三级类目“美容美体医疗器械>美容美体护理仪(器械)>脱毛仪(器械)”、“医疗保健>医疗器械>体外检测”,仅允许官方旗舰店、旗舰店的定向准入。
此外,对于“卫生/伤口/医用敷料”、“计生用品”、“眼部保健”、“医疗保健”类目,仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖,不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。
吸引多家企业入驻
平台落
根据赛柏蓝器械资料,目前,鱼跃、英科、振德、稳健、可孚、欧姆龙、康华、三诺、万孚、华大基因等诸多企业已经入驻抖音,销售医疗器械。
有的店铺已经经营了一年多,积累了一定粉丝量并实现了部分销售。例如,振德官方旗舰店目前共51.7万粉丝关注,店铺持续经营480天,已售94.6万+,英科医疗官方旗舰店目前拥有59.1万粉丝,店铺持续经营428天。稳健官方旗舰店已售61万+,持续经营469天,目前拥有32.7万粉丝。
不过,也有多家企业刚刚开始销售医疗器械,销售额十分有限。
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