每个人都喜欢美丽。因此，美容护理一直是天猫的产品。人们对美容化妆品的需求不断变化，市场也在扩大发展规模。近年来，美容护理品牌的数量不断增加，出现了许多强大的企业。在今年的618促销期间，在销售的天，只有59秒的美容化妆品销售额超过1亿，美容护理销售额达到434.7亿元，在多个类别中排名第三。

这些数据确实震惊了互联网行业，让我们看到了一个护理品牌的高销量和巨大的市场发展前景。有些人会想来天猫平台进入美容个人护理类。今年下半年恰好是护理类的重点投资类别。企业如何分享个人护理市场的红利？新企业还有哪些机会？只有了解进入天猫的方式，我们才能更好地进入天猫。

蜂车先带大家去看看个人护理类的热招商品：

1.头皮护理用品

天猫在美容护发方面有一个关键的趋势类别——头皮护理。由于当代人快节奏的生活方式，会有一些环境污染和不良的生活习惯。头皮护理产品，如头皮精华、头皮喷雾和头皮磨砂膏，可以解决这一系列问题。

2.染发产品

时尚只需要染发。根据消费者对时尚的需求，染发系列仍然是天猫上增长率非常高的细分类别，如染发膏、泡泡染、布丁染等，尤其是白发的硬性需求。

3.女性造型粉

另外，在天猫上，女性造型粉也深受广大爱美女士的喜爱，如针对细软发的蓬蓬粉、水等。

4.口腔护理产品

今年，高端口腔护理的趋势是显而易见的。例如，高端牙膏、高端牙刷、矫正牙刷和一些细分护理工具在天猫上都有很好的增长率。此外，疫情还改变了一些人的生活和消费习惯，如口腔喷雾、牙膏、美白牙粉、智能口腔冲牙器和高端电动牙刷，这些都是保持高速增长的口腔类别。

5.身体护理用品

如今，年轻消费者对自己形象的要求不于面部护理，还包括身体护理，如保湿霜、颈霜、磨砂膏、身体防晒霜、修复等，这些都是客户特别喜欢的类别。虽然足部护理是一个相对较小的类别，但足部膜、足部贴纸和足部浸泡产品的增长速度非常好。

除了护理产品和美容产品，还有一些其他产品，如中老年护理产品、消毒剂、护理巾、女性护理、个人护理工具等。裤子卫生巾、私人护理洗剂等女性护理产品也是天猫的热门产品。

数据显示，今年疫情过后，用户消费能力显著提高，美容个人护理市场也在恢复消费。今年的双11吸引了消费高峰。从长远来看，这种流行病改变了消费者的认知和行为习惯，进一步提高了美容个人护理行业的在线渗透率。为了适应这一变化，传统行业必须布局在线渠道，积极转型在线，借助天猫等电子商务平台庞大的消费群体，把握在线经济的消费趋势。

蜂车提醒大家，美容个人护理产品仍然是天猫商城的产品之一，拥有庞大的用户群，在当今的互联网时代具有巨大的市场发展前景。