大批医疗器械，抖音开卖！

医疗器械直播带货，是一门好生意吗？

01 抖音，新增医疗器械销售品类

近日，抖音发布新版《【医疗器械】品类管理规范》。

修订内容包括：新增类目与脱毛仪（器械）清出标准；对脱毛仪（器械）的特殊要求做出规定；销售话术、商品标题要求进行了丰富。

《规范》显示，目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有43类， 包括体外检测、呼吸机、制氧机、雾化器、听诊器、口罩、手套、胎心监测用品、养生器械、护理床、隐形眼镜、卫生/伤口/医用敷料等产品。

入驻方式为定向准入，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，暂不接受其他商家主动申请入驻。

其中，一级类目“隐眼镜/护理液”、“计生用品”、“保健/护理/理疗器械”，二级类目“美容美体医疗器械>彩色隐形眼镜”、“美容美体医疗器械>卫生/伤口/医用敷料”，三级类目“美容美体医疗器械>美容美体护理仪（器械）>脱毛仪（器械）”、“医疗保健>医疗器械>体外检测”，仅允许官方旗舰店、旗舰店的定向准入。

此外，对于“卫生/伤口/医用敷料”、“计生用品”、“眼部保健”、“医疗保健”类目，仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

02 多家企业入驻，器械直播火热？

据赛柏蓝器械观察，鱼跃、英科、振德、稳健、可孚、欧姆龙、康华、三诺、万孚、华大基因等诸多企业已经入驻抖音，销售医疗器械。

抖音app显示，多家医疗器械相关旗舰店持续直播中，有的店铺已经经营了一年多，积累了一定粉丝量并实现了部分销售。例如，振德官方旗舰店目前共51.7万粉丝关注，店铺持续经营480天，已售94.6万+，每日直播时间为7:30-15:30。英科医疗官方旗舰店目前拥有59.1万粉丝，店铺持续经营428天。稳健官方旗舰店已售61万+，持续经营469天，目前拥有32.7万粉丝。

不过，也有多家企业刚刚开始销售医疗器械，销售额十分有限。